Comment co-construire des contenus avec vos équipes, clients et partenaires
Une stratégie incontournable pour renforcer la qualité de vos contenus
Bienvenue dans cette nouvelle édition de ma newsletter ! Je vous partage ici des contenus pour vous aider dans votre stratégie éditoriale :
Conseils et actualités
Inspirations venant de marques
Ressources à explorer, liées de près ou de loin au marketing
Faire intervenir vos équipes, clients et partenaires
Les meilleures idées de contenus ne viennent pas forcément de l’équipe marketing.
Les retours du terrain sont précieux : un commercial qui comprend les objections, un client qui raconte son expérience, un partenaire qui partage des conseils.
En ce dernier trimestre, c’est le moment idéal pour co-construire vos convenus et préparer 2026.
1. Partager des conseils et tendances
Les formats collaboratifs renforcent la crédibilité et la portée de vos contenus. Travailler avec des contributeurs amène aussi une diversité de points de vue, sur des sujets complémentaires à votre activité. Vous pouvez ainsi apporter de la valeur ajoutée à votre audience, notamment par des conseils et l’analyse de tendances.
Exemple :
Chaque année, PlayPlay organise le “Content Summit” : une journée de conférences avec des clients et partenaires. Ces interventions apportent des conseils avancés autour de la création de contenus.
2. Profiter d’événements pour produire du contenu
Faire intervenir des personnes externes peut être chronophage : convaincre, planifier, enregistrer… Pour gagner du temps, vous pouvez miser sur des initiatives déjà programmées comme des rendez-vous clients et des salons professionnels.
Exemples :
Ideuzo at Work réalise des micro-trottoirs sur les salons RH pour capter les tendances en direct.
eKonsilio a installé un van (Roadcast Studio) au salon All4Customer pour enregistrer un podcast avec ses clients.
De bons moyens de capter des points de vue variés et d’optimiser la production de contenus, tout en gagnant en visibilité.
3. Montrer les coulisses
Les formats backstage ont du succès, à condition que cela soit authentique et utile. Pour cela, expliquez clairement aux contributeurs vos attentes (photos, texte, niveau de détail) pour qu’ils vous fournissent la bonne matière.
Exemples :
Deezer partage le quotidien de ses collaborateurs avec son format Day in the Life.
360 Learning pousse le concept encore plus loin, avec '“Learning Audrey”, une série de vidéos qui suit une collaboratrice.
Quelques clés pour vous lancer :
Expliquez les avantages pour les participants : visibilité, partage d’expertise, contribution à leurs objectifs.
Simplifiez au maximum la contribution : vous pilotez le projet, ils apportent la matière.
Restez à l’écoute : en échangeant régulièrement et en ayant des canaux simples de partage (formulaire, groupe de messagerie interne).
Lancez le mouvement en partageant les premiers formats co-construits pour embarquer d’autres contributeurs.
🗞️ Les actus récentes
Que s’est-il passé depuis le mois dernier dans le domaine du contenu et des réseaux sociaux ?
2 nouvelles statistiques sur LinkedIn
Si vous publiez sur LinkedIn et et souhaitez mieux comprendre la portée réelle de vos posts, cette nouveauté va vous plaire ! On le sait, une grande partie des abonnés lisent sans réagir, et plus de 80 % des partages passeraient par le “dark social” (interactions privées).
LinkedIn vient d’ajouter 2 nouveaux chiffres dans votre suivi des statistiques :
Enregistrements des posts.
Envois par message privé.
Comme pour les autres chiffres (impressions, réactions) vous pouvez voir le détail par post ou un aperçu global sur une période donnée. Des chiffres précieux pour mieux identifier les contenus qui plaisent vraiment à votre audience.
Pour en savoir plus, vous pouvez lire cet article.
5 nouveautés sur Instagram
Instagram fait évoluer en permanence sa plateforme : format des posts, interface, fonctionnalités sur les Stories…
Le Blog du Modérateur a partagé 5 nouveautés à venir. Parmi elles, je retiens en particulier :
Une meilleure organisation des messages privés : avec de nouveaux filtres (réponses aux Stories, non lus, sans réponse…) et des dossiers personnalisables.
Une statistique sur les captures d’écran : comme LinkedIn, Instagram cherche donc aussi à mieux mesurer les interactions en privé.
☑️ Mes recommandations
Dans cette section, je vous partage mes découvertes récentes, liées de près ou de loin au marketing.
🎙️ Podcast : GDIY avec Sébastien Kopp de VEJA
L’équipe de GDIY a enregistré cet épisode dans la forêt amazonienne, proche des sites de production de VEJA.
Les points que j’ai trouvé intéressants, en lien avec le marketing :
Le choix de ne pas investir en marketing et sponsoring.
L’approche pour communiquer sur des initiatives après leur déploiement, plutôt qu’au lancement.
L’importance du temps long pour bien faire les choses.
Veja adopte aussi une démarche de transparence, avec beaucoup d’informations en ligne sur sa production.
🎥 “Travailler pour publier” : une méthode pour finaliser ses projets
Un rappel utile signé Jack Conte, PDG de Patreon et musicien. Il connaît bien ce piège : des dizaines de morceaux “finaux” jamais terminés. La cause : il n’y a pas de fin tangible à la création.
Sa méthode ? Travailler pour publier, c’est-à-dire de viser la mise en ligne plutôt que la perfection, dès le début du process.